Niwaki, фаворитът на модния градинар

Неочаквано е да откриеш магазин за култивиран принадлежности в средата на Chiltern Street, една от най-желаните дестинации за търговия на дребно в Лондон. Малко евентуално е сигурно тези, които са на високо в разредения въздух на Chiltern Firehouse, ненадейно да си помислят да си купят чифт култивиран ножици или стълба за триножник. Но това се оказа тъкмо по този начин за Niwaki, базираната в Обединеното кралство, създадена в Япония градинарска марка, която е на улицата от 2021 година и в този момент се оказва определеният съвременен търговец на градинари.

Когато аз идват, с цел да се срещнат с създателя на Niwaki Джейк Хобсън, старши покупател от Пол Смит е в магазина и избира чифт култивиран ножици за сър Пол. Миналата година основаната в Ню Йорк дизайнерка на дамско облекло Ула Джонсън влезе в красиво подреденото пространство — стените му, осеяни с ножици, триони и ножове от ослепително дърво и стомана — и хареса това, което видя. Този месец тя пусна лимитирано издание комплект икебана от пет елементи в съдействие с Niwaki, включващ версия на увитите с глициния и ратан ножици и цветната жаба Kenzan, които тя купи за себе си, с цел да усъвършенства японското изкуство на медитативното аранжиране на цветя, което тя практикува с резници от градината си.

„ Магазинът на Niwaki's Chiltern Street беше доста щастливо изобретение за мен по време на пътешестване до Лондон предишното лято “, споделя Джонсън. „ Всичко, което имат, е част от експертно направена функционална хубост. Това е вдъхновението за тази сбирка. Исках да предложа мекушав привкус на тези красиви, най-хубави в класа принадлежности. “

Това е най-новото в поредност от изненадващи съдействия за Niwaki, започващи през 2020 година с Bristol скейт марката Clown Skateboards, сътрудниците на Banksy, които бяха разкрили шапката за градинарство на Niwaki и я оповестиха за всичко, което би трябвало да бъде една шапка. Оттогава Niwaki си партнира с стилните дизайнери Mark Eley и Wakako Kishimoto, които приложиха своя характерен флаш принт върху престилките, шапките и чантите кантан; Нюйоркската улична марка Noah, учредена от някогашния креативен шеф на Supreme, Brendon Babenzien; и дизайнерът на мъжко облекло Оливър Спенсър, който пусна две серии, в това число сбирка градинско облекло през 2023 година, откакто Спенсър се натъкна на инструментите по време на изолираност. „ Започнахме да продаваме ножиците на нашия уеб страница и те се разпродадоха в границите на първата седмица “, споделя той. „ Тогава разбрахме, че има доста градинари, които са в действителност мърляви, тъй че пуснахме облекла с тях, които споделяха същите качества като инструментите на Niwaki – потребни и стилни. “

Следващия месец ще забележим очила за градинари, направени с производителя на очила Cubitts. „ Те се закачат по-нататък към ухото, тъй че да не паднат, до момента в който се навеждате, и имат слънчево превръщане “, споделя Хобсън. „ Въпреки че подцениха концепцията ми за чистачките на предното стъкло. “ Той признава, че Niwaki сега е покрит от марки, които желаят да си сътрудничат. И по този начин, какви са неговите критерии за избор? „ Същите критерии, които имаме, с цел да избираме артикули сами “, споделя той. „ Трябва да има някаква отпратка към поминък или правене или правене. В идеалния случай ще бъде с хора, които ще излязат и ще вършат неразбория и ще вършат неща. “

Ние към момента продаваме повече култивиран ножици, в сравнение с якета, което е изненадващо в средата на Лондон

Има, споделя Хобсън, „ прелестно комплициране “ по отношение на генезис на Niwaki, дума, която се превежда като „ градинско дърво “, само че може да бъде и фамилно име в Япония. „ Ние не разпалваме съзнателно този огън, само че му се любуваме. Една концепция е, че тъй като жена ми Кейко е японка, може би съм се оженил за дъщерята на шефа. Напълно добра история, само че аз не го направих. “

Niwaki, чието седалище е в Дорсет, е родено от обич към японската направа. Хобсън е някогашен ваятел, учил в учебното заведение за изящни изкуства Slade. Той завоюва премия за студентско пътешестване до Япония и беше толкоз въодушевен от градините на страната, че стартира работа в обичаен разсадник за растения в Осака. Когато се завърна в Англия, той разгласява книгата от 2007 г. Niwaki: Подрязване, образование и оформяне на дървета по японски метод (и продължение през 2011 г.).

Докато работеше в Architectural Plants, профилирания разсадник в Уест Съсекс, потреблението на японски култивиран ножици и трикрака стълба провокира възторг. „ Достатъчно хора споделиха, че не могат да се снабдят с тях, тъй като са от Япония, с цел да си помисля: „ О, може би биха могли да се снабдят с тях. “ Той убеди детската градина да бъде първият му клиент на едро. Niwaki е учредена като сдружение с лимитирана отговорност през 2010 година и от този момент е печеливша; единствената му финансова помощ беше първичен банков заем от 3000 английски лири, който съответстваше на личната инвестиция на Хобсън.

Хобсън наподобява грациозен в работното си яке Kojima, форма на кимоно от 12oz индиго деним и подобаващи панталони („ най-хубавите малко нагруба. Облеклото беше част от проекта през цялото време. „ Може би една или две облекла, въодушевени от метода, по който се обличат японските градинари, тъй като просто наподобяват толкоз готино. И толкоз чист! “ споделя Хобсън. Наред с деним и шапки, Niwaki също продава обувки и чорапи за градинарство tabi (изяжте сърцето си, Маргиела), покривала за ръце, илюстрована тениска и солидна вълнена жилетка, направени с марката на Британска Колумбия, Kanata Hand Knits. Следващата жилетка ще бъде.

„ Вероятно продаваме едно до три части [дрехи] в магазина дневно. Не доста за магазин за облекла, само че доста за магазин за принадлежности “, споделя Хобсън. Въпреки че той споделя, че към половината от посетителите на магазина към този момент са клиенти на Niwaki, другата половина е мимолетна търговия, привлечена от изненадващото пространство (проектирано от дългогодишните дизайнерски сътрудници на Niwaki Jones Neville). „ Случайните минувачи са склонни да бъдат „ малко комплицирани “ от нас. След това виждат стойката за облекла и това ги успокоява и тогава се оглеждат. Но ние към момента продаваме повече култивиран ножици, в сравнение с якета, което е изненадващо в средата на Лондон. “

По време на пандемията, споделя Хобсън, приходите на Niwaki са се нараснали с до 50 % спрямо годината преди Covid. Оттогава това се стабилизира, само че бизнесът към момента процъфтява. „ Заключването имаше в действителност огромно влияние, само че се резервира посредством концепцията, че градинарството е богатство “, споделя той. „ Всеки е минал през тази смяна на откриването на значимото в живота. “

Философията на Niwaki, че потребното би трябвало да е красиво, добре направено и издръжливо (марката обезпечава образование за поддръжката на своите принадлежности и също по този начин предлага услуга за корекция с несъразмерен абонамент за тези, които не слушат) наподобява е привлекателна повече възпитаници със зелени пръсти. Следващата седмица той заема нормалния си щанд на RHS Chelsea Flower Show. Показателно е, че Хобсън споделя, че най-голямата му грижа за събитието ще бъде ръководството на тълпата.

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате